- 课程介绍
营销战略是企业战略的核心和源点，企业战略就是以营销战略为核心的一致性整合。
中国正处于从工业经济向信息经济加速演变的历史转折点，很多的变化是根本性、长期性的，对于中国经济未来的发展模式需要全新的思考。
同时，也要学习变革时期营销新的思维。营销就是让东西好卖，品质消费，共享经济时代下，闲置就是浪费，使用而不占有。
7月27日，博研特邀世界营销之父菲利普·科特勒中国传承人张斌，带来《战略营销—变革时代营销新思维》课程，教您科学营销，玩转市场！
名师简介
张斌
世界营销之父菲利普·科特勒
中国传承人
互联网营销新思维的
倡导者和传播者
擅长互联网思维、营销战略、人工智能
中国第一代互联网先锋
原中华创业网CEO
科特勒营销集团中国创始团队成员
清华大学、浙江大学、
复旦大学、厦门大学
等商学院客座教授
《商界评论》专栏作家
从事营销管理工作20年，先后任科特勒营销集团（中国）项目总监、摩托罗拉公司高级服务行销经理、飞利浦公司家庭小电器华中区经理等职位。
作为资深市场营销专家，十五年来担任多家企业顾问，成功完成互联网转型2.0升级3.0并带领多个营销团队创造佳绩。
作为中国第一代互联网先锋，张老师长期致力于推广营销3.0理念和互联网时代企业转型新思维的传播，以及新技术在互联网的应用。
张老师在多家高校担任客座教授，主讲主办的《大数据时代的企业营销策略》、《传统企业互联网转型升级》等课程在国内知名院校EMBA培训中备受好评，在广州电视台主持的传统企业转型节目亦广受认可。
课程大纲
01市场营销方法论
营销是什么？
思考：营销的任务就是？
营销观念的转变
营销流程的变化
工具：市场营销组合
营销策略制定与执行步骤
02市场营销环境分析
宏观环境分析：PEST分析
综合环境缝隙及企业市场营销对策
微观环境分析
企业成败的关键
外在的竞争性
波特的竞争三大战略
竞争分析的层次和目标
市场竞争分析工具：S-W-O-T分析
S-W-O-T分析举例
内在的有效性
消费者行为模式图
03营销策略制定与执行
目标市场营销的作法：STP
目标市场选择
目标市场战略
市场定位
定位的意义
定位的重要性
市场定位三元素
市场定位的依据
营销组合企划
产品基本概念
产品开发模型
产品生命周期模型
企业制订价格策略的基本思路
企业订价调整
什么是市场渠道？
渠道的形式设计
市场销售渠道长度结构
渠道的宽度
渠道的广度
渠道的形式
市场宣传与促销的终极目标
市场宣传的“推”、“拉”战术
广告宣传与产品生命周期
温馨提示
1、报名时间于7月26日14:00截止，确定参加者请于7月27日早8：30前前往课室签到；
2、收费标准：200元/人；
报名须知：报名费用涉及师资、场地租赁、座位预留、教材印刷、宣传物料等支出，为保障现场听课学员/嘉宾/校友的权益，如需申请退费，请于课程开始前24小时以内向招生老师/班主任申请，课程开始后概不受理退费，谢谢合作！
3、博研课堂严肃，18周岁以下儿童请勿带入课室。